Reto semanal: Ideas para el cambio. Campaña por la igualdad en el deporte #Estepartidolojuegastú

En el último reto del curso, me he decantado por la creación de una pequeña campaña de sensibilización a través de la publicidad o marketing, ya que lo considero uno de los elementos que más impacto puede tener entre el gran público a la hora de hacer llegar el mensaje deseado.

La campaña de sensibilización se denomina "Este partido lo juegas tú" y es una campaña dirigida al sector deportivo, un sector donde la mujer está especialmente invisibilizada frente a las figuras masculinas. Más preocupante todavía es la menor participación de la mujer en actividades deportivas, dados los beneficios que ello supone a nivel de salud. Además, el ámbito deportivo cada vez tiene mayor presencia en medios de comunicación, en el estilo de vida de la población, en la presencia de marcas, etc. Por tanto, una acertada campaña de sensibilización sobre la igualdad en el deporte puede tener un efecto multiplicador en otras muchas facetas de la vida socio - económica de un país.

La campaña "Este partido lo juegas tú" tiene como última finalidad fomentar el acceso de la mujer al deporte, tanto de base, como competitivo, a través de acciones que implican a distintos agentes.

En primer lugar se lanzaría una campaña publicitaria a través de medios de comunicación como la TV, radio, periódicos, redes sociales, en la que figuras que han destacado en su especialidad deportiva, promoviesen la participación de las mujeres en todo tipo de actos deportivos como competiciones, carreras populares, etc. Por ejemplo, como embajadoras de esta campaña podríamos contar con Mireia Belmonte (medallista olímpica de natación), Lydia Valentín (campeona mundial de halterofilia), Teresa Portela ( recientemente ha obtenido la clasificación para participar en sus sextos juegos olímpicos) o Carolina Marín (campeona olímpica de bádminton) entre otras. Todas ellas han llegado a lo más alto a nivel profesional y además han podido enfrentarse a problemas adicionales para una deportista como puede ser la maternidad, por lo que tendrían una gran capacidad para inspirar tanto a pequeñas como a mayores para la práctica deportiva. 

Por otro lado, se requeriría la participación activa de las Instituciones Públicas en esta campaña. Lógicamente sería el Consejo Superior de Deportes (CSD) quien mayor peso institucional debería presentar, aunque también intervendrían los órganos competentes de comunidades autónomas y ayuntamientos, dada la actual descentralización de competencias. La tarea de las instituciones sería la promoción de esta campaña, dándola a conocer en lugar especialmente sensibles como colegios, universidades o también en centros de mayores. Además sería imprescindible que se destinase una partida presupuestaria a organizar eventos deportivos enfocados principal (aunque no exclusivamente )a la mujer. De esta manera existirían carreras populares, ligas profesionales o amateurs con un apoyo financiero suficiente para poder desarrollarse , en vista de que actualmente las grandes marcas patrocinan en mayor medida los eventos con participación masculina. Esto sería necesario hasta lograr la equiparación entre sexos en cuanto a patrocinios se refiere.

Por último, la campaña tendría que luchar contra los estereotipos que rodean a la mujer y el deporte, ya que gran parte de la sociedad sigue viendo como algo poco femenino el machacarse en el gimnasio levantando pesas, jugar al baloncesto, al fútbol o a cualquier otro deporte de contacto. Sin embargo, el deporte, tiene efectos beneficiosos en la salud de las personas, con independencia del sexo de quien lo practique. Por tanto, los roles deportivos tradicionalmente asociados a lo femenino deberían ir dejando paso a un contexto en el que el deporte sea practicado por sus beneficios a nivel de salud y de sociabilidad.

Para concluir no podemos olvidar que los hombres también deberían apoyar esta campaña, ya no solo por conseguir una sociedad más igualitaria en este ámbito deportivo sino también para alcanzar una sociedad más justa y sana.